في نهاية كل عام، تنشر شركة كانتار وورلد بانل البحثية دراسةً عن أكثر العلامات التجارية مبيعاً في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG). يتحدد الترتيب بناءً على عدد المنازل التي تشتري كل علامة حول العالم وكم مرة تشتريها، وهو المقياس الذي تسميه الشركة "نقاط الوصول للمستهلك".
وتستهدف الشركة بتلك الدراسة كشف الغطاء عن الأذواق، والنزعات، والسلوكيات المحلية، وكيف تتجلى في قرارات المستهلك. ومن الجدير بالذكر أن الدراسة تشمل 300 مليار من قرارات المستهلكين في 74% من سكان العالم، و15.000 علامة تجارية بـ44 دولة. كما وجدت الدراسة أن الأسواق الناشئة مسؤولة عن 82% من نمو سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول. جُمعَت بيانات هذا العام خلال 52 أسبوعاً بين 12 أكتوبر/تشرين الأول 2014، و11 أكتوبر 2015.
1- كوكاكولا- شركة كوكاكولا - نقاط الوصول للمستهلك: 6.3 مليون: تهدف كوكاكولا إلى أن تكون على بُعد ذراع من رغبة المستهلك، وتفعل ذلك عن طريق توفير المحلات بثلاجات مخصصة لمشروباتها، ما يزيد من توافر المنتج، ومعرفة المستهلك للعلامة التجارية.
2- كولجيت.. كولجيت بالموليف - نقاط الوصول للمستهلك: 4.3 مليون: رغم أن نحو ثلثي المنازل حول العالم يشترون كولجيت، فإنها تمكنت من إضافة 40 مليون منزل إضافي، وهي أكبر إضافة بين كل العلامات التجارية في دراسة هذا العام.
3- لايفبوي.. يونيلفر - نقاط الوصول للمستهلك: 2.6 مليون: ألحقت لايفبوي هذا العام أجهزة تعقيم بعربات التسوق في الإمارات وإندونيسيا، كما صنعت جهاز تحذير ينبهك عبر الهاتف بأن تغسل يديك جيداً، كما صنعت ظروفاً حمراء، وهي ظروف عادة ما تحتوي على مبالغ مالية وتُهدَى للعائلة والأصدقاء في احتفال رأس السنة الصينية، لكن ظروف لايفبوي كانت صابوناً أيضاً.
4- ماجي.. نستله - نقاط الوصول للمستهلك: 2.4 مليون: ماجي هي أعلى علامات نستله التجارية مبيعاً، وتنتج شوربة سريعة التحضير، ومكعبات مرقة، وصلصة، وشعيرية سريعة التحضير.
5- لايز.. بيبسيكو - نقاط الوصول للمستهلك: 2.2 مليون: أضافت لايز 25 مليون منزل جديد إلى مستهلكيها هذا العام.
6- بيبسي.. بيبسيكو - نقاط الوصول للمستهلك: 2.2 مليون: مصر هي أحد الأماكن القليلة حول العالم حيث تستهلك فيه بيبسي أكثر من كوكاكولا.
7- نسكافيه.. نستله.. نقاط الوصول للمستهلك: 2 مليون: ما زالت القهوة سريعة التحضير منتشرة هذا العام أيضاً، ولكنها نزلت من المرتبة السادسة في عام 2014.
8- إندومي.. إندوفود - نقاط الوصول للمستهلك: 1.9 مليون: جاء منتج الشعيرية سريعة التحضير، إندومي، في المرتبة الأولى بإندونيسيا، كما توسع خارج آسيا ليدخل تركيا أيضاً.
9- كنور، يونيليفر - نقاط الوصول للمستهلك: 1.86 مليون: ما زالت مكعبات مرقة كنور والنكهات والخلطات التي تنتجها منتشرة في أنحاء العالم.
10- دوف.. يونيليفر - نقاط الوصول للمستهلك: 1.67 مليون: حلت دوف في المرتبة الثالثة بين أعلى 10 علامات تجارية في تصنيف الصحة والجمال بالدراسة، كما جاءت بين أكثر 5 علامات تجارية نمواً في أميركا الجنوبية، وزاد عدد المنازل التي تشتري العلامة مقارنة بدراسة العام الماضي بـ31 مليون منزل إضافي.
للتواصل معنا 